企業(yè)廣告片拍攝的文體定式有哪幾種？（二）

一、企業(yè)廣告片拍攝-新聞型文體定式

再說(shuō)新聞型文體前，我們也先看個(gè)例子：美國(guó)紅牛飲料打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，1996年初在中央電視臺(tái)所做的廣告就屬于新聞型。畫(huà)面上，一巨大紅牛灌裝飲料，從鏡頭深處飛來(lái)，越過(guò)鋼架橋、城市、鄉(xiāng)村。一個(gè)司機(jī)驚奇的探出頭來(lái)。仰望天空。廣告語(yǔ)是“紅牛功能飲料，來(lái)到中國(guó)”。新聞型的特點(diǎn)是客觀報(bào)道某項(xiàng)事實(shí)，它主要是客觀的描述什么時(shí)間什么地點(diǎn)發(fā)生了什么事。此種廣告片文體是以敘事的方式讓受眾知道產(chǎn)品的品牌以及功能等。

二、企業(yè)廣告片拍攝-宣言型文體定式

要了解宣言型問(wèn)題定式，首先我們來(lái)看下AST電腦的一則廣告片。廣告片標(biāo)題是“全面放開(kāi)，勇闖更高”，副標(biāo)題是“AST全線電腦產(chǎn)品，功能全面超越，挑戰(zhàn)更高表現(xiàn)。”畫(huà)面是奮飛的群毆。由上面我們可以看出宣言型和新聞型不同，它不對(duì)事實(shí)做客觀描述，而是側(cè)重于表達(dá)一定主體的某種立場(chǎng)、態(tài)度和行動(dòng)決心。這種廣告往往是賦予企業(yè)或者產(chǎn)品自身品質(zhì)或者魅力，從而來(lái)征服消費(fèi)者。

中國(guó)廣播電視網(wǎng)指出企業(yè)廣告片文體定式在不斷發(fā)展和突破中，廣告人一次次的頭腦風(fēng)暴，使得一個(gè)個(gè)新的想法出現(xiàn)在人們眼前，這也是為什么廣告業(yè)高度繁榮，五彩繽紛的根源所在。