宣傳片文案表現(xiàn)有沒(méi)有捷徑？有哪些捷徑？

將宣揚(yáng)片之家閱讀者的消費(fèi)期望與產(chǎn)品相結(jié)合，作為主題概念的根底，針對(duì)消費(fèi)者不同的需求，消費(fèi)者和產(chǎn)品連接形狀分為建議概念、形象概念、提案概念和標(biāo)志概念四種類(lèi)型。

建議概念說(shuō)明消費(fèi)者從使用該產(chǎn)品所能得到的好處或功效，并著重該產(chǎn)品與其他競(jìng)賽品牌不同的出售重點(diǎn)，多選用理性訴求。

中國(guó)廣播電視網(wǎng)指出包含以下四種體現(xiàn)辦法：

（1）、發(fā)明絕無(wú)僅有的出售建議

（2）、供給購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由

（3）、處理何種特定的問(wèn)題

（4）、能夠下降某種危險(xiǎn)

形象概念宣揚(yáng)片投射出產(chǎn)品的形象或形象，并使消費(fèi)者在情感上取得滿(mǎn)意。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者在產(chǎn)品上投射出“自我”。

包含：（1）品格的反射。（2）產(chǎn)品性情的反射。將產(chǎn)品品格化，展現(xiàn)出賦予生命的產(chǎn)品性情。讓消費(fèi)者在產(chǎn)品上投射“自我”，以取得情感上的滿(mǎn)意。

提案概念經(jīng)過(guò)對(duì) 消費(fèi)者“日子形狀”的研討，找出消費(fèi)者在日常日子里所作的事及所參與活動(dòng)的規(guī)則。斷定宣揚(yáng)片體現(xiàn)主題。在宣揚(yáng)片中說(shuō)明某一產(chǎn)品怎么讓消費(fèi)者發(fā)生一個(gè)美好的重生 活形狀，或許讓產(chǎn)品適用于某一特定的集體并體現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值體系。簡(jiǎn)而言之，提案概念就是在宣揚(yáng)片主題中，提出一種新的方式，讓消費(fèi)者藉由消費(fèi)該產(chǎn)品，取得更 好的日子形狀或完成愿望的日子形狀。如黑妹牙膏的電視宣揚(yáng)片，分金亭特釀的電視宣揚(yáng)片。標(biāo)志概念在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)符號(hào)化的趨勢(shì)日益顯著，消費(fèi)者行動(dòng)不只限于“物的消費(fèi)”這一經(jīng)濟(jì)行為，而是轉(zhuǎn)化為有關(guān)物品的理性和意象的消費(fèi)這一女性行為。也就是說(shuō)消費(fèi)者期望從產(chǎn)品消費(fèi)中尋覓社會(huì)文化的含義，這超越對(duì)產(chǎn)品功用效益的需求，因而，宣揚(yáng)片體現(xiàn)上追求符號(hào)價(jià)值的差異性，即對(duì)消費(fèi)者的新認(rèn)識(shí)和行動(dòng)，捕捉適當(dāng)?shù)姆?hào)，發(fā)展 為標(biāo)志概念，強(qiáng)化并傳達(dá)蘊(yùn)涵在那符號(hào)背面的含義，即為宣揚(yáng)片主題的標(biāo)志概念體現(xiàn)。