廣告片歌分為直接型和間接型兩種。
直接型廣告歌的歌詞中含有企業的名稱或產品的品脾等內容。間接型廣告歌曲，則同一般歌曲的特征相似，甚至就是選用某一流行的歌曲只是為某一具體廣告專門制作而已。
廣告片歌的特點是廣泛性、傳播性、煽動性、親近性、聯想性、再生性(由廣告歌引發記憶，再生出商品形象)。廣告片畫面指廣告片中每一個廣告片攝影構圖。它既是單個鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號發送出來，訴諸觀眾的視覺。
廣告片畫面有具體、鮮明、準確、寫實、動作連續、蒙太奇組接等特征，畫面的構圖和造型是一種學問，好的廣告片畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對廣告產品產生比較好的表現作用。廣告片主題就是一條廣告片所要傳達的核心信息，也就是廣告片“說什么”。
主題像一條紅線貫穿在整個廣告之中，它使廣告片的各個要素有機、和諧地組成完整的廣告作品。同時，主題也是廣告表現的基礎，具有支持整個廣告片的力量。
中網視電影電視網表示主題，是可以作為基本或中心的創意，以此創意為核心，組織廣告片的素材。
由此看來，在一則成功的作品中，影像、音樂、演員、色彩等等表現因素，不過是主題的包裝而已。廣告片主題要求準確、鮮明、獨特、統一、易懂、易記。
廣告片攝影通過攝影機獲得與廣告有關物體運動影像的過程。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時間和空間兩個向度上很大程度地真實再現產品的物理特征和運動形態，又可以通過光線、色彩、構圖、運動的把握和處理，創造出藝術的含義與效果。
廣告片鏡頭廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現三維立體的空間特性，又具有影像連續運動的時間特性。
2025-06-23
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