影視案牘有必要理解的五條軍規(guī)

影視案牘的必備技能有哪些？

影視案牘與平面案牘的差異在哪里？

有可能你還一向陷在案牘的誤區(qū)中

有可能你剛好需求這篇文章點(diǎn)醒……

案牘發(fā)明是個(gè)苦楚的進(jìn)程，發(fā)明案牘是件高興的作業(yè)。高興太仔細(xì)了，中國(guó)電影電視網(wǎng)就是苦楚，苦楚熬出頭了，就是高興。作為一個(gè)在影視職業(yè)與文字相愛相恨近十年的職場(chǎng)老狗，今日我想共享關(guān)于影視案牘的幾點(diǎn)感悟。思了再思，悟了再悟，終究悟出這5句話：主意比寫法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，理性比理性重要，完結(jié)比完美重要。下面，且聽我一一道來(lái)。

1，主意比寫法重要。

一般說到案牘，第一個(gè)關(guān)心的問題就是文筆好不好。其實(shí)案牘終究拼的，中國(guó)電影電視網(wǎng)并不是文筆，而是主意，影視案牘更是如此。何謂主意？主意就是：審美、思維、情味、想象力、國(guó)際觀。這些跟個(gè)人的閱歷、閱讀量、閱片量、喜好、才智、性情特質(zhì)、地點(diǎn)環(huán)境皆休戚相關(guān)。

比方說，寫一個(gè)奢侈品的廣告構(gòu)思，一個(gè)才智過社會(huì)上流圈層，背過LV，開過跑車的人，靜靜地坐在星巴里去發(fā)明，根本上會(huì)比一個(gè)用小米手機(jī)在城中村的單身公寓里寫案牘的人寫出的文字更動(dòng)聽。寫一個(gè)愛情微電影劇本，一個(gè)看了100部電影，談了8次愛情的人，根本上會(huì)比一個(gè)不怎樣看電影，沒談過愛情的人寫出的東西更引誘。寫一個(gè)轎車廣告構(gòu)思，一個(gè)開過車的人根本上會(huì)比一個(gè)沒開過車的人寫出的方案更能捉住用戶的心。

所以，假如想找一名好的影視案牘，應(yīng)該更多的重視他的主意，而非“寫法”。關(guān)于案牘而言，有一堂沒有結(jié)尾的必修課，那就是，去閱歷，去發(fā)現(xiàn)，去感觸，去接觸更豐厚的國(guó)際。去成為一個(gè)可以多維度感知生活的人，成為一個(gè)有主意的人。任何沒有主意的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是影視案牘與平面案牘最大的不同之處，中國(guó)電影電視網(wǎng)也是影視案牘最明顯的特色。

記得剛?cè)胄袝r(shí)，我以為，寫影視案牘，就是寫說明詞。我寫了許多宣傳片的案牘，其時(shí)根本上就是在寫說明詞。一切的案牘都是冗長(zhǎng)的說明，再依據(jù)說明配畫面。這樣做的片子都是又臭又長(zhǎng)，毫無(wú)靈性。大約用了半年時(shí)刻我才跳出這個(gè)牢籠。

那么，問題出在哪兒呢？

忽視了畫面感！忽視了視覺構(gòu)思！這就是為什么許多報(bào)紙、雜志修正寫不了影視案牘的原因。試想，一條沒有說明詞的影片是不是就沒有案牘呢？ 明顯不是。案牘是什么？案牘是影片的全體構(gòu)思，是畫面的表達(dá)形式。換句話說，案牘，就是你閉上眼睛感觸到的一個(gè)國(guó)際。假如你的案牘僅僅停留在寫大段大段翔實(shí)繁瑣說明詞的水準(zhǔn)，只能說，你還沒入行。

畫面感，是影視案牘的入門必修課，你要學(xué)會(huì)充分利用畫面?zhèn)鬟_(dá)信息。畫面信息與旁白內(nèi)容可相互彌補(bǔ)。旁白盡量簡(jiǎn)練，乃至可以不要。終究是畫面、聲響一起構(gòu)成了一條片。假如你閉著眼睛只聽聲響就完全聽理解了一條片，這條片必定不是好片。它必定缺少畫面上的表現(xiàn)力。好的片子必定有許多信息是經(jīng)過畫面讓你感知的。

展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下，這個(gè)案牘是怎樣想的，怎樣寫的。試試看，你會(huì)更有感覺。

3，提案比方案重要。

這是個(gè)履行層面的感悟。

從技能層面講，提案比方案簡(jiǎn)略。提案，僅僅一個(gè)開端思路。中國(guó)廣播電視網(wǎng)而方案，則是一個(gè)翔實(shí)的落地規(guī)劃。相當(dāng)于提案是概念草圖，而方案是詳細(xì)施工圖。但實(shí)踐上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時(shí)刻，是做方案的兩倍以上。

由于提案是第一步，它決議了能不能接到這個(gè)項(xiàng)目。提案的意圖是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更簡(jiǎn)略被你的構(gòu)思招引。比方，重復(fù)醞釀講演的邏輯、不斷美化PPT、操練肢體語(yǔ)言、乃至細(xì)到講演時(shí)用什么樣的激光筆，PPT規(guī)劃成什么樣的動(dòng)態(tài)，要不要插播視頻小片段，講多長(zhǎng)時(shí)刻最適宜……一切的這些，都要花時(shí)刻。

做提案花的時(shí)刻與做方案花的時(shí)刻聚焦點(diǎn)不相同。做提案，就是在玩一場(chǎng)“心理學(xué)”的游戲，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化裝美容，蠱惑對(duì)方。做方案腳本是實(shí)打?qū)嵉挠不睿帽仁枪媚锵匆轮箫垝叩乜椕逻^日子的身手。而許多時(shí)分，是先從表面上蠱惑了才會(huì)有接下來(lái)的長(zhǎng)廂斯守。

所以，一個(gè)性感的提案，比一個(gè)專業(yè)的方案更重要。前者，決議能不能開端，后者，決議能不能完畢。（技能不過硬，項(xiàng)目往往會(huì)反重復(fù)復(fù)，沒個(gè)止境。）

4，理性比理性重要。

影視的實(shí)質(zhì)是一種交流東西，人，是理性動(dòng)物中國(guó)廣播電視網(wǎng)。影視著作要想有影響力、有傳達(dá)力，不二法門是占據(jù)用戶心智。只要占據(jù)用戶心智才有生命力，才干完結(jié)影視著作本身的任務(wù)。怎么占據(jù)用戶心智？那就是與用戶樹立情感聯(lián)接。營(yíng)建某種體會(huì)，某種共鳴，某種關(guān)心，某種鼓動(dòng)，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

縱觀眾多好萊塢大片，雖然有驚天動(dòng)地牛逼轟轟的特效制造，最終無(wú)一例外，都會(huì)落腳到人物的情感上。當(dāng)然，我并不是說，一切影片都要做得理性。我僅僅以為，影視職業(yè)里，“理性營(yíng)銷”是干流。在大多數(shù)情況下，“理性”的效果，要比理性好。所以，做構(gòu)思，盡可能將產(chǎn)品場(chǎng)景化，將人物故事化，將故作業(yè)感化。

5，完結(jié)比完美重要。

影視案牘是個(gè)苦逼活，我有一個(gè)心法：尋求完美，但不用完美，知不會(huì)完美，但要永久尋求完美。

這個(gè)心法一向支撐著我，既要做個(gè)有良知有愿望的影視案牘，也要做個(gè)能融入團(tuán)隊(duì)，能落地的案牘。

許多時(shí)分，第二天要去提案，第一天晚上我還在想構(gòu)思，那種感覺很美妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個(gè)字，不知幾點(diǎn)能寫出來(lái)，又知道，天亮前肯定會(huì)寫出來(lái)。然后天亮前真的寫出來(lái)了。

我就是在這樣的壓力下，徜徉在完結(jié)與完美之間。

寫完這幾個(gè)字，這篇文章就完結(jié)了。當(dāng)然，它離完美還有很遠(yuǎn)。