影視案牘有必要理解的五條軍規

影視案牘的必備技能有哪些？

影視案牘與平面案牘的差異在哪里？

有可能你還一向陷在案牘的誤區中

有可能你剛好需求這篇文章點醒……

案牘發明是個苦楚的進程，發明案牘是件高興的作業。高興太仔細了，中國電影電視網就是苦楚，苦楚熬出頭了，就是高興。作為一個在影視職業與文字相愛相恨近十年的職場老狗，今日我想共享關于影視案牘的幾點感悟。思了再思，悟了再悟，終究悟出這5句話：主意比寫法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，理性比理性重要，完結比完美重要。下面，且聽我一一道來。

1，主意比寫法重要。

一般說到案牘，第一個關心的問題就是文筆好不好。其實案牘終究拼的，中國電影電視網并不是文筆，而是主意，影視案牘更是如此。何謂主意？主意就是：審美、思維、情味、想象力、國際觀。這些跟個人的閱歷、閱讀量、閱片量、喜好、才智、性情特質、地點環境皆休戚相關。

比方說，寫一個奢侈品的廣告構思，一個才智過社會上流圈層，背過LV，開過跑車的人，靜靜地坐在星巴里去發明，根本上會比一個用小米手機在城中村的單身公寓里寫案牘的人寫出的文字更動聽。寫一個愛情微電影劇本，一個看了100部電影，談了8次愛情的人，根本上會比一個不怎樣看電影，沒談過愛情的人寫出的東西更引誘。寫一個轎車廣告構思，一個開過車的人根本上會比一個沒開過車的人寫出的方案更能捉住用戶的心。

所以，假如想找一名好的影視案牘，應該更多的重視他的主意，而非“寫法”。關于案牘而言，有一堂沒有結尾的必修課，那就是，去閱歷，去發現，去感觸，去接觸更豐厚的國際。去成為一個可以多維度感知生活的人，成為一個有主意的人。任何沒有主意的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點，應該是影視案牘與平面案牘最大的不同之處，中國電影電視網也是影視案牘最明顯的特色。

記得剛入行時，我以為，寫影視案牘，就是寫說明詞。我寫了許多宣傳片的案牘，其時根本上就是在寫說明詞。一切的案牘都是冗長的說明，再依據說明配畫面。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性。大約用了半年時刻我才跳出這個牢籠。

那么，問題出在哪兒呢？

忽視了畫面感！忽視了視覺構思！這就是為什么許多報紙、雜志修正寫不了影視案牘的原因。試想，一條沒有說明詞的影片是不是就沒有案牘呢？ 明顯不是。案牘是什么？案牘是影片的全體構思，是畫面的表達形式。換句話說，案牘，就是你閉上眼睛感觸到的一個國際。假如你的案牘僅僅停留在寫大段大段翔實繁瑣說明詞的水準，只能說，你還沒入行。

畫面感，是影視案牘的入門必修課，你要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可相互彌補。旁白盡量簡練，乃至可以不要。終究是畫面、聲響一起構成了一條片。假如你閉著眼睛只聽聲響就完全聽理解了一條片，這條片必定不是好片。它必定缺少畫面上的表現力。好的片子必定有許多信息是經過畫面讓你感知的。

展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下，這個案牘是怎樣想的，怎樣寫的。試試看，你會更有感覺。

3，提案比方案重要。

這是個履行層面的感悟。

從技能層面講，提案比方案簡略。提案，僅僅一個開端思路。中國廣播電視網而方案，則是一個翔實的落地規劃。相當于提案是概念草圖，而方案是詳細施工圖。但實踐上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時刻，是做方案的兩倍以上。

由于提案是第一步，它決議了能不能接到這個項目。提案的意圖是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更簡略被你的構思招引。比方，重復醞釀講演的邏輯、不斷美化PPT、操練肢體語言、乃至細到講演時用什么樣的激光筆，PPT規劃成什么樣的動態，要不要插播視頻小片段，講多長時刻最適宜……一切的這些，都要花時刻。

做提案花的時刻與做方案花的時刻聚焦點不相同。做提案，就是在玩一場“心理學”的游戲，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化裝美容，蠱惑對方。做方案腳本是實打實的硬活，好比是姑娘洗衣煮飯掃地織毛衣過日子的身手。而許多時分，是先從表面上蠱惑了才會有接下來的長廂斯守。

所以，一個性感的提案，比一個專業的方案更重要。前者，決議能不能開端，后者，決議能不能完畢。（技能不過硬，項目往往會反重復復，沒個止境。）

4，理性比理性重要。

影視的實質是一種交流東西，人，是理性動物中國廣播電視網。影視著作要想有影響力、有傳達力，不二法門是占據用戶心智。只要占據用戶心智才有生命力，才干完結影視著作本身的任務。怎么占據用戶心智？那就是與用戶樹立情感聯接。營建某種體會，某種共鳴，某種關心，某種鼓動，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

縱觀眾多好萊塢大片，雖然有驚天動地牛逼轟轟的特效制造，最終無一例外，都會落腳到人物的情感上。當然，我并不是說，一切影片都要做得理性。我僅僅以為，影視職業里，“理性營銷”是干流。在大多數情況下，“理性”的效果，要比理性好。所以，做構思，盡可能將產品場景化，將人物故事化，將故作業感化。

5，完結比完美重要。

影視案牘是個苦逼活，我有一個心法：尋求完美，但不用完美，知不會完美，但要永久尋求完美。

這個心法一向支撐著我，既要做個有良知有愿望的影視案牘，也要做個能融入團隊，能落地的案牘。

許多時分，第二天要去提案，第一天晚上我還在想構思，那種感覺很美妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個字，不知幾點能寫出來，又知道，天亮前肯定會寫出來。然后天亮前真的寫出來了。

我就是在這樣的壓力下，徜徉在完結與完美之間。

寫完這幾個字，這篇文章就完結了。當然，它離完美還有很遠。